一、品牌就是信用背书和信用中介！
因为社会信息泛滥，存在选择的成本。
买一只铅笔，如果要做到完全的信息充分，每个消费者都需要旅行至少10个国家，才能亲眼严重这个铅笔的整个生产过程，做到完全的信息对称。你看，买个五毛钱的铅笔要想完全的信息对称，你需要至少一个月的时间外加10万人民币才行！这个例子我是想说，完全的信息对称成本高到无法承受，在社会中是不可能实现的。
本来30秒5毛钱就能干完的事，没必要花一个月10万块钱！
所以我们就需要信用中介，来降低我们的选择成本！这个信用中介，就是品牌！
信用是品牌的基础。
二、溢价是衡量品牌的最重要的指标
但是品牌不是石头缝里蹦出来的。
品牌的建设需要真金白银。品牌本身也是一门生意，品牌只有实现溢价才能收回成本！
溢价是衡量品牌的最重要的指标！
没有实现溢价的品牌，首先是无用功，其次是活雷锋！
三、为什么人们愿意为品牌而多花钱？
首先品牌降低了大家的选择成本。没有品牌，我需要花费更多的时间了解更多的知识，当然花钱也更多！有了品牌，自然我的选择成本就很低了！因为你为我省了钱，所以我愿意多付一部分来“支持”你的工作！
有品牌和没品牌的区别，就在于品牌除了产品的功能性价值外，还附加了更多的含义！精神的、文化的、情感的！
你看，猪肉是论斤卖，但人肉没见论斤卖的！娶媳妇从没见按新娘的体重谈嫁妆的！为什么？
衡量标准不一样，人是高级动物嘛！
所以品牌溢价的关键，是在功能性之外，挖掘出产品的延伸价值！
人们只所以愿意为由品牌的产品多付钱，也是因为品牌的延伸价值满足了人民额外的情感需求！
当你用驴来拉磨的时候，是以体力对驴进行定价！（功能性价值：干活儿）
当你拿驴做驴肉火烧的适合，你是以重量来对驴进行定价！（功能性价值：食品）
当你把驴做成阿胶的适合，是以礼品的方式对驴进行定价！（社交价值：礼品）
当你把驴鞭泡妞喝的适合，是以生命的方式对驴进行定价！（养生价值：心里价值和生理价值）
你看，你还是愿意为同样的驴付不同的价格嘛！
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