摘 要：
小米饥饿营销是指利用紧缺物品创造需求，把市场营销中的紧张感和焦虑感转化为购买欲望，从而实现销售目的的一种营销策略。小米公司采用饥饿营销模式，以产品限量、价格低廉、营销方式创新等方式赢得了市场，成为国内手机市场的黑马。
一、 小米饥饿营销的定义及发展背景
随着移动互联网的高速发展，各种电子产品层出不穷，各种品牌产品在市场中激烈竞争。在市场营销中，通过利用紧缺物品创造需求，把市场营销中的紧张感和焦虑感转化为购买欲望，以达到销售目的的一种营销策略，被称为饥饿营销。小米公司便是以此种营销策略在市场中崭露头角。
二、 小米饥饿营销的实现方式
1.限量销售: 小米公司在推出新产品时，往往会采用限量销售模式，通过数量限制和时间限制，实现营销上的热度与紧张感。在消费者对产品的渴求心理迎合上，产生一定的购买欲望。
2.商品定价: 小米采用廉价战略，通过低价策略来吸引更多的用户。小米最初的营销策略中，它并没有选择与市场主流品牌竞争高端市场，而是选择了低价位置。
3.产品创新: 小米公司与市场上的其他手机品牌比较类似，但采用的是Android系统和自主研发的MIUI系统，它们的整体体验都非常优秀，其UI也受到用户的欢迎。小米手机的功能设计非常具有特色，而且细节做得比较好，能满足消费者的更多个性化需求。
三、 小米饥饿营销的成功案例
小米手机在国内的销量已经超过国际品牌如三星，在中国市场中占据了头把交椅，成为了互联网时代的黑马。这一系列的成功得益于小米手机精准的市场调研和明确产品定位，以及饥饿营销策略及其实现方式多方面的优化。
四、 小米饥饿营销的缺点与局限
1.营销手段限制: 小米的营销手段都是在产品本身上采用某些特殊手段，这种策略的局限在于特殊手段只带来一段时间的竞争力，长期竞争则需要更丰富的产品创新和营销活动支撑。
2.城市渗透度不过关: 小米的用户还主要集中在一、二线城市，对三-four线城市及县市场用户的渗透还需加快推广。
3. 品牌溢价空间：小米采用低价竞争策略，对其品牌形象、产品质量升级带来了难度和不利因素。
五、 结论
小米公司的饥饿营销策略及其实现方式，带给读者的启示在于：正确把握市场调研和产品定位的重要性；秉持用户为本和“性价比至上”的经营理念；通过创新的营销策略，实现品牌的传播和产品的推广，以及不断提高产品研发和服务质量，实现品牌的可持续发展和经济效益。
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