意识是分层次的，从浅到深，外部的情绪、自我的情感、潜意识的情结，越往深里走，能量越强大和持久。
最强大的IP，都是在情结上形成情感定位的。
情结到底是什么？见下图：
在冰山顶部浮出水面的，是人的理性和逻辑意识，IP如果定位在这，无法引发人的真实情感共振。
很多人以为IP的核心是“价值观”，其实不会是的，价值观太理性化了，远远不如情感重要。
真正决定IP能量的是情感，情感从浅入深——依次为情绪、情感和情结，直至集体无意识（本能），越往深里走，能量越强大和持久。
情绪是被社会撩拨的刺激反应，情感是普世的人性，而情结是最接近人性本能的原生态。
情结是如此深藏冰山的底层，所以定位在情结是非常难做到的。一旦做到，这个IP的能量将超级强大。
情结Complex，是一种心理学术语，指重要的无意识组合；或藏在人们心理状态中，强烈而无意识的冲动，是无意识中的一个结，由一群集体无意识与信念形成的结。荣格认为情结是观念、情感、意象的综合体，由此可知情结不仅有情感，还有意象表现，这和成功IP的特征极为相似。
IP定位越接近情结，越不受时代喧嚣的干扰，越不受国家/文化/种族的差异化影响，就越有可能成为全球IP、成为超级文化符号。
把中国的IP做强，绕不过去情结这个坎，缺乏情结的原创IP很难大成功。
情结是有原型的。
任何情结的核心都是一个共通的经验模式，即原型。
我们做了大量工作，整理出16种情结原型，这将有助于我们在孵化IP时，尽可能有效找到贴近潜意识的情感定位，让IP的角色和故事，更有深层感动力。
下面逐一展开——
01 色的情结
“傻瓜情结”式角色或故事，很难做好，一旦做好了，就是经典，从《阿甘正传》、到《士兵突击》、到卓别林、憨豆先生、《三傻大闹宝莱坞》、等等。
“傻瓜”为什么深受欢迎，是因为这类作品往往有直动触动心灵的能力，它就像安徒生童话“皇帝的新装”里的那个孩子，直接揭开了事情的真相，触及了世界的本质，而做到这一些，只需通过一个“傻瓜式角色”来实现。
所以“傻瓜”是“傻”而能量强大，中国人经常用另一个词“愚者”来代替，这就很有“大智若愚”的意味了。其实这个“大智若愚”的大智，不是普通的可言说的智慧，是对本性的穿透，接近开悟了。
我经常说“熊本熊”之所以备受欢迎人见人爱，就是因为够“傻缺”，其实你只要认真看“熊本熊”的形象，将它想像成一个人，其实就是个傻缺到爆的孩子，甚至如果真是个孩子，你都忍不住觉得该送去医院看看了。
所以“熊本熊”的形象并不是完美的、而是从人的形象角度看，是有严重缺陷的，只是因为变成一只熊，反而变成超萌感而已。
正因为如此，国内大量想模仿“熊本熊”设计IP形象的，都基本上做不出来，因为在原创设计阶段，在内部讨论时，是很难接受有如此明显的缺陷、“傻缺到爆”的样子的。
04 阴影情结
“阴影情结”的角色之所以强大，是因为其绝不是普通的坏人，用荣格的话说，是我们内心那个与我们相随又不被承认的角落。
只要认真细想星球大战“黑武士”、哈利波特“伏地魔”、千与千寻“无脸人”，就会明白，这真的是我们自己那个被隐藏的阴影化人格来的。
以“黑武士”为例，他是个身材高大、一身黑色、永远藏在面具后的坏蛋，而这个坏蛋最后竟然是主角英雄的父亲！这样就将人性中黑暗部分、与对父亲对抗的成长人格合在一起，使“黑武士”成为最著名、最代表性的暗黑形象IP。
再以“无脸人”为例，很多人都说“无脸人”代表的是现代社会中被无止尽饕餮物欲追求吞没和控制的人，以一种无助的、虚弱的、彷徨的方式表现出来，还和“黑武士”一样，以一张面具掩盖住自己，面具即符号，成为最有力的“阴影情结”人格符号。
05 负能量情结
第五个“情结”，我称为“负能量情结”，因为负能量不只是懒或者色或者阴影，还有丧、颓、废、嚣张霸道等。**成人动画剧《马男波杰克》可以说是各种负能量情结的集大成之作。
但“负能量情结”如果想成为超级文化符号的IP，仅仅负能量是不够的，必须要进行转化，KAWS和中国的魔鬼猫IP就是代表。
KAWS其实本质上就来自“丧”和“颓”，来自反文化非主流，它的核心标识，就是两个代表否定的叉叉。但KAWS成功地通过对各种经典时尚、经典形象的反诘式结合，反而产生了不可思议的正能量，最终的结果是，反时尚文化的KAWS，成为了新时尚的座标，当然这引起了不少暗黑丧文化死忠者的不满和反对，但却收获了一个极为广阔的人群。
魔鬼猫是另一个极有意思的范本，这个中国原创的IP形象，其实同时具有正负两极的能量：一方面，从魔鬼猫的名字到张开大口的样子，本身是有暗黑气质的，而同时，红色与欢乐的表情，又相当燃和正能量，再加上“吞噬负能量”这个品牌化主张，充分实现了负能量转正，并且会比一般的正能量形象，要有力量得多。
06 热血情结
“热血情结”是一种与青春化、抗争紧密结合的情结，其力量无需任何置疑，因为这是人成长到青春期自然呈现的生命基本状态。
从灌蓝高手到圣斗士星矢，热血类作品和人物形象一直备受欢迎，“燃烧吧，小宇宙！”也非常深入人心，成为流行语。
每一代年轻人都需要属于自己的热血作品和热血角色，所以“热血情结”总能每隔一段时间就涌现出新的IP内容、新的IP角色，广受欢迎。
像《勇敢的心》这样的则是成人化的热血作品，我们可以将其归入抗争励志类，也是杰作频出。
“热血情结”有一个特征，就是必须反世故、反宫斗，凡是太过世故化宫斗化的角色，都无法成为热血英雄。
07 反叛情结
众多超级英雄代表着人们内心的“超能力情结”，并且与对抗邪恶的使命结合起来。
有一个非常有趣的普遍设定，被称为”阿喀琉斯之踵“，源自希腊神话，超级英雄阿喀琉斯虽然没有人能打败他，但却有一个脚后跟的致命弱点，最终因此被杀死。
基本上每一个超级英雄都有一个基本弱点，让他们会失去超能力，比如孙悟空是紧箍咒，超人是遇到来自氪星的石头，蜘蛛侠的弱点则是人性上的，他还在青春期，有很多不确定性。
为什么会这样设定？因为完全完美、彻底高大上的英雄是不能打动人的内心底层的，凡事皆有正负极，超能力英雄必须有一个能打破其超能的弱点，才能更鲜活、有血有肉，人们想看的，并不只是超能力英雄的无所不能，还想看到他们如何因致命弱点而遇到危险和死亡的危机，并如何突破、或避开危险，这才是能打动人心的过程。
09 搏斗情结
“呆萌情结”是一种当潜意识冲动处于波澜不惊中的状态，所以也最为基本。它貌似没反应、没表情、一脸懵逼，其实却具有随时转化为其他能量的能力。
HELLO KITTY、LINE FRIENDS的布朗熊，都是“呆萌情结”的杰出代表，看似什么都没有，却自然将人心抓住。
阿狸和张小盒也是“呆萌情结”的，只是前者更偏萌，后者更偏呆。我前几周介绍的多肉植物IP“萌芽熊”，也是定位在这一情结。
“呆萌情结”和“治愈系”故事关系很深，几乎所有“呆萌情结”为主角的轻故事，都是治愈系的。按治愈系动漫的故事界定，一定是清新的，温暖的，节奏舒缓的，以让人能会心一笑的生活小细节故事为主，自然实现温暖人心和净化心灵。
12 逗逼情结
“宠伴情结”即人性中对宠物、非人类伙伴的信任、需要与爱。
“宠伴情结”源远流长，早在远古时期，人类驯狼为犬时就开始了，宠伴一直是人类生活和对抗危险的好帮手。
而到了现代故事，宠物式伙伴则赋予了新的童话式传奇，从皮卡丘、哆啦A梦到大白，都具有一种全新的神奇能力，帮助主人度过各种难关，和克服成长的问题。
“宠伴情结”特别能诞生超级强大IP角色，在全球排名50强的IP榜单上，有超过1/3是宠伴式角色，但因为种种原因，中国的IP在这部分成功的还非常少，可发展空间也极大。
16 开悟情结
“开悟情结”代表着人性潜意识自我升华的渴求，可以说是一种最高**的情感能量。
“开悟情结”是宗教IP的核心，每一种不同的宗教、不同的超现实信仰，都有不同的开悟之道，从基督教、佛教到伊斯兰教都是非常不同的。
而在现代故事中，由于宗教相对退居二位，“开悟情结”往往以超然、睿智的导师方式出现，比如哈利波特中的邓不利多、星球大战中的尤达大师等。
“开悟情结”的IP角色，一定需要有强大、独特的世界观、信仰观作为支撑。
下图就是16种情结原型的总表——
也许这16种情结不足以概括所有，但至少能涵盖绝大部分，即使有不同的IP，也和这16种脱不开关系。
一个IP角色往往同时有多种情结：
如猪八戒，同时有懒、逗逼和好色的情结；如孙悟空，同时有超能力英雄和逗逼情结；如蜡笔小新，同时有色、傲骄和逗逼情结。
特别要说的是——这16种情结是从如何创造伟大IP的角度出发概括的，所以一些特别阴暗、残酷的情结没有放进去，因为那些不适合产生让现代人喜爱的IP。
但是，说实话，如何让IP非常成功，仍然是很不可测的事。因为孵化IP的本质不是物理过程，而是生物化学反应，这始终是偶然性极强的事。
所以梳理出情结只能让IP更好一些，却不能确保让IP伟大，后者仍然是直觉、机缘和勤奋相加的偶然事件。
我们可以做的，只能是以执念 变化，不断努力。
作者：陈格雷；公众号：IP蛋炒饭（ID：IPCOOK）
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