淘宝直通车是一种直通车广告，直通车是淘宝最常见的推广工具之一。直通车一般分为两种，一种是竞价推广，另一种是付费推广。竞价推广是免费的，付费推广是需要付费的。竞价推广和付费推广，各有利弊，但主要是在推广成本上比较合适！
一、根据买家搜索习惯选择关键词
选择直通车关键词，首先要了解买家搜索习惯。一个买家在搜索商品时，搜索的关键词会影响他在搜索结果中的停留时间及对商品和服务的整体评价。如果买家搜索其他同类商品，比如服装、鞋包等，那他可能会在搜索结果中找不到自己想要的商品。因此，选择优质词，要注意产品和服务特点，选择适合产品特点或消费者需求的词或词。关键词要与产品有密切的联系，比如童装鞋会搜索“童装、内衣、丝袜”等关键词；产品也会搜索“鞋帽鞋面、连衣裙、牛仔裤、袜子”等关键词；用户搜索商品也会搜索“女装鞋帽”等关键词；产品也会搜索“童装服饰、童鞋鞋面、家居类等”关键词；商品会搜索“女装键词；宝贝会搜索“儿童服装、儿童玩具”等关键词等等。
二、按关键词的表现，选择最精准的展示位置
有很多人在进行关键词的选择时，总是按照一些常规的方法进行。比如搜索一个词“T恤”，但是搜索的结果却是“T恤”，就很难对搜索结果的精准进行预估。那如何进行关键词选择呢？直通车广告系统会根据关键词在搜索词中所在位置表现出来的表现指数来判断关键词的效果，通过关键词在搜索词中所在位置中表现出的平均指数来进行预估。
三、按词的大小，选取适宜的投放地域
关键词投放地域的选择上与选择投放关键词的大小也是有一定关系的。一般的关键词投放地域为“大”和“小”。如果一个词的投放地域较大，那投放时就需要花费更多的资金进行测试，以找到更适合它的地域。如果投放地域较小，那就要在市场上进行搜索，进行匹配点击，找到合适的关键词投放。
四、按照所搜索的流量大小筛选流量重点关键词
根据搜索的流量大小，筛选流量重点词。这是根据搜索流量，来筛选的流量重点词，这一过程是比较缓慢的，需要一个月甚至更长的时间。需要注意的是，对搜索流量较大和搜索流量较小的词不要直接选择。否则很可能会错过最佳的流量筛选时期，甚至浪费钱。例如，假设你搜索某件上衣，最常见的流量范围是“连衣裙”，但如果你想要获得最多订单量，则应该优先考虑连衣裙关键词（最好能匹配到宝贝中）。
五、按搜索词转化成买家需求的点击率
在这个时候我们可以考虑是否把搜索词转化成买家需求的点击率。我们可以根据搜索词转化的买家需求点击转化的比例来决定出价，但如果出价高就需要考虑流量转化率了。为什么要这样说呢？因为如果这个买家需求没有转化成淘宝消费的话，就会影响到卖家对于产品的信心，而且这种自信也会影响到卖家对产品的信心，这样卖家会更加有信心让买家在购买产品中有所收获，这样做起来也就比较容易。如果卖家对这个词感兴趣并且做出了购买决定，那么即使最终没有转化成买家需求点击率也不用太过于担心，因为这个时候卖家对产品已经是非常了解了。
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