奥特莱斯商城网上折扣店

(赢商网浙江分站报道)从2010年下沙百联奥特莱斯正式开业这五年以来,杭州出现了不少奥特莱斯或伪奥特莱斯,当中也有不少生意红火的。不过,下沙百联奥特莱斯无论是“硬指标”销售业绩方面,还是在“软实力”规模和品牌层次等方面,都气势庞大,而在全国的奥特莱斯业绩排名表上,下沙百联奥特莱斯也是名列。

从去年四季度到今年上半年,下沙百联奥特莱斯品牌调整之后,增加了不少轻奢和儿童品牌。记者看到,A馆增加了Gucci、Ralph Lauren、Versace、菲姿,以及正在装修的Michael Kors 等品牌,在儿童区还增设了浙江第二家Teenie Weenie小熊生活馆。

奢侈、轻奢、快时尚 层次丰富折扣有诱惑力

下沙百联奥特莱斯,打造成商业街模式,偏地中海式的建筑风格,一、二层之间以楼梯相连,各幢商铺之间以连廊相接,动线清晰,内部购物环境较为舒适。

根据广场的导购图,目前,下沙百联奥特莱斯约300多个国内外品牌。项目按商业业态、品类分为ABC三大区域,主动线位于A馆区。A馆档次更加偏于杭州大厦A馆的风格,其主入口处分别是Gucci、ARMANI、Ermenegildo Zegna、Salvatore Ferragamo及Versace等奢侈品和一线大牌。沿着A馆往里走,可以看到COACH、GIVENCHY以及正在装修的Michael Kors等轻奢品牌。B馆主要设置快时尚品牌,还有运动品牌。C馆主要是轻淑和快时尚类服饰。

相较于杭州其他的奥特莱斯,或者折扣店而言,这边品牌齐全且档次较高,且款式相对较新,货源更新频率高。而且在商品折扣方面也有力度。可以看到,A馆大牌的折扣维持在五折上下,B馆的快时尚品牌一般是3—5折,运动品牌低至1—2折。

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品牌调整输新血 增加多个轻奢品牌

有人讲,国内奥特莱斯无法做起来的原因,根本在于缺乏品牌渠道。缺少货源,成不了规模气候。因此,品牌调整,货源更新,不定期换血还是奥特莱斯取胜比较关键的一步。而轻奢品牌成为宠儿。

从去年四季度到今年上半年,下沙百联奥特莱斯品牌调整之后,增加了Gucci、Ralph Lauren、Versace、菲姿等品牌,以及正在装修的Michael Kors 。提高了奢侈品牌和国际一线品牌的比重,拉升广场消费层次。

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儿童业态做加分

引入浙江第二家Teenie Weenie小熊生活馆

除了品牌数量多,层级偏中上的国内外品牌之外,下沙百联奥特莱斯还有比较特色的组团分区:儿童购物馆。儿童购物馆设置在B馆,包括一个童装综合馆和一个宝大祥儿童购物中心。宝大祥儿童购物中心跨越两层,综合经营婴儿、儿童类产品。

上半年,百联奥特莱斯在C馆引入了国内首家Teenie Weenie小熊生活馆,内部的设计均是考虑到儿童的生活体验。该体验馆跨越两层,里头不仅有卖服装、小熊配件,有TEENIE WEENIE的周边家居产品,还开出了一家TEENIE WEENIE咖啡馆,也有室外座位。蛋糕,装饰物、甜品,咖啡杯上,以及摆设的模型,全是小熊的形状。而去年9月份,武林银泰也引入了Teenie Weenie小熊生活馆,其中TEENIE WEENIE咖啡馆的客座率达到70%。

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相比之下,虽然在业绩上远不如下沙奥特莱斯,但在餐饮这一方面,钱江新城砂之船奥特莱斯却很舍得。它在每个分街区都设置了餐饮区,粗略统计,大约有20家,在品类上也更加吩咐,有本土特色的张功馆、老头儿,有火锅小镇,有日料,有快餐,有面馆,还有一些特色小食,进口零食店,光光各色的咖啡、甜品就有好几家。

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