对成分护肤主义人群来说,RNW如薇这个品牌其实并不陌生,也影响了很多消费者选择护肤品的方式。因为成分护肤主义者往往对产品有着更为严苛的要求,能得到他们的信任和拥护,RNW自然有其独特的“魔力“和过人之处,这不禁令人产生好奇,RNW究竟是什么牌子?品牌背后又有着怎样的故事呢?
RNW是什么牌子?
RNW品牌创立于2016年,专注对有效护肤基本款产品的研发,打造了涵盖洗卸、面部护理、头发护理等多矩阵产品系列。RNW母公司是中国化妆品产业共创模式的创新先锋佩莱集团,是一家专注生活健康的品牌运营管理集团。
2019年RNW品牌开始全面扩维升级,供应链也陆续转战国内,逐渐形成了涵盖韩国、中国、日本、欧美的全球供应链体系。在产品的备案信息上也从“进”字号变成国产备案,但品牌成立之初即是在国内注册、运营和销售的。
对于“成分党“而言,RNW是一个“小而美”的品牌。然而透过各种资料可以发现,RNW的团队实力和科研能力其实“大有来头”,而这其实与RNW构建的研发体系密不可分。
什么是黄金三角法则研发理念?
与普通护肤品不同,RNW非常注重打造产品的成分功效内核,还不惜投入重金提升自身的科研竞争力,构建了稳固“黄金三角法则”研发理念。千万不要小看了这个三角法则,随着研究的深入,了解得越多你越会发现,RNW这个品牌确实不简单。
在依托自主研发实验室的同时,RNW还与全球尖端研究中心联合成立实验室,互为支撑。
黄金三角法则三:安全有效
产品是否安全、有效对于消费者来说是非常关注的问题,作为一个负责任的美护品牌,用在肌肤上的产品一定要格外用心。为确保护肤产品的温和安心、科学有效,RNW与国内外专业第三方检测机构合作,采用严苛的肌肤测试及功效测试,定制个性化的产品测评方案,在确保产品温和安全的前提下,才放心地交到消费者手中。
对于品牌的消费者,RNW还为他们创造了各种展示的平台与学习护肤知识的机会。他们会被RNW邀请成为“薇光计划“故事的主角,有机会向全世界展示对生活的追求与态度;他们还有机会与皮肤专家面对面交流,被邀请亲临现场,体验沉浸式成分美学的奇妙之旅。或许对RNW来说,粉丝不再单纯是品牌的消费者,而是一种朋友间平等的交流和真诚的互动。也正因如此,RNW这个品牌如同吸盘一样,牢牢地锁住了这些粉丝的心,每篇微信下面几千甚至过万的阅读量与长长的留言板,便是有力的证明。
经过几年的发展,RNW曾荣获淘美妆“2019年度新势力品牌”、2021年中国化妆品唯美未来之星奖、2021年中国化妆品报年会年度推荐品牌、入选“2021天猫宝藏新品牌年度TOP100”等多项大奖;其推出的RNW美白水乳、RNW洗面奶、RNW补水面膜等产品也成为了各大平台的热销之选……
通过RNW品牌的成功不难看出,随着消费者对护肤认知的不断变化,护肤品牌想要出圈,被更多消费者、特别是被成分护肤主义者认可,产品的成分和功效至关重要。RNW的成功或许不可复制,但仍有许多值得借鉴之处。相信在RNW品牌的带动下,优秀的护肤国货产品将受到越来越多消费者的关注和喜爱。
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