近日，身边已有不少朋友收到了百度基木鱼落地页切换的通知，这批要在4月底完成切换。
早在前年，百度就说要在全国全行业中推行基木鱼落地页，但迟迟未执行。这次，从今年3月17日百度发出的“商业风控平台治理通知”于至今也不到1月时间，已有不少用户收到了准确完成切换基木鱼落地页的时间，百度客服也在一对一的沟通后期积木鱼流量倾斜的细则。
切换截止时间、流量倾斜……看来这次百度是来真的了，即日起，又有不少人要开始为此纠结不安了。
全行业托管已是事实，基木鱼落地页完成全网切换将进入的是一个全新的网络推广时代，竞价推广和seo都将发生很大的变化。
那么，基木鱼的全网推行对用户而言有哪些优点和缺点呢？
01 基木鱼｜优点
优点一：
基木鱼对用户的最大价值就是推广账户数据和咨询量数据打通。
这两块数据完全打通之后，用户只需要懂一些数据分析，就能够直接在百度推广后台完成数据分析工作，清楚的知道哪个词咨询成本低，哪个词咨询成本高；这些清晰明了的数据，对账户的优化指导非常有利。可以更方便的去分析账户问题，调整优化推广策略，提高投入产出比，帮助企业实现最大盈利。
这块数据打通之前，给整个账户做关键词级别的数据分析是比较麻烦的，早期的方法是需要手动给关键词做标记，然后将第三方在线咨询工具的数据与推广账户内数据统一制作在一张excel表内，才能将数据打通，进行比较精细的分析；后来百度客户端有了统一标记功能之后，这块才变得稍微不那么麻烦一些。
数据打通的需求一直都在，这一点也是基木鱼对客户而言的最大价值。
优点二：
开户做推广更方便了。只要符合百度推广政策的企业，有营业执照就可以开户做百度推广，用基木鱼的落地页，无需备案购买服务器等，建站简单，网页打开速度也比较快、稳定；不用向过去一样建站、备案、网站维护，还需要经常留意网站打开缓慢导致客户流失的问题。推广稳定之后，比传统网站要更省心。
02 基木鱼｜缺点
当然，目前的基木鱼平台并不完美，还存在一些问题。正是这些问题的存在，导致百度全网推行基木鱼的计划一再延后，下面我们说说基木鱼的两个缺点：
缺点一：
基木鱼最大的缺点就是单页形式转化效果不好。
一个单页，如果设计制作包括内容文案不是特别好的话，从咨询转化能力和信息的丰富性给人带去的可信度来讲，都不如内容信息更丰富的网站。这也是很多百度客户目前还不愿意切换成基木鱼落地页的重要原因。
缺点二：
修改页面的效率偏低，比如客户要改一个页面，跟百度客服那边沟通，人家几十个客户要管，效率自然不高，一个页面修改如果要1周改完，客户等不了。但如果是网站，找建站公司一般1-2天就搞定了。另外，还有一个审核问题，基木鱼一般修改后会有几个小时的审核时间，通过后访客抵达的落地页才会是新的页面，而传统网站是即时更新信息。时间就是金钱，效率当先，这一点对很多企业老板而言很重要。
从目前的实际情况来看，基木鱼对咨询这块的数据统计并不全面，会有漏量和无效统计的问题。产品其他方面也还不够完善，可以这么讲，目前基木鱼对用户而言有一定的价值，比如可以给每个计划单独设计落地页，不需要去建站备案就能开户推广等，但这个价值的分量显然还不够，需要在产品实用性和数据打通这块更进一步，才能真正给客户带去足够有吸引力的价值。到那个时候，我相信，多数客户都会愿意选择基木鱼的落地页面。
03 基木鱼｜全力推广原因
最后，我们再分析一下为什么百度要全力推广基木鱼，理解了基木鱼强力推行的原因，会更有利于我们去理解这个平台以及预测平台即将发生的变化。
百度推广做出如此大的调整，一定有深层的原因，我认为主要是因为数据与安全。
安全：
在基木鱼出生之前，所有百度推广的客户都是需要营业执照，一个备案了的网站，才可以做百度推广。
那么，一万个客户就有一万个自己做的网站，网站的内容，包括被犯罪团伙恶意挂的木马代码等，百度都很难做到全面掌控，也很难第一时间去发现并处理违规内容。再加上近几年来的医疗事故，外界对百度的评价很差。所以，百度方面要获得一个新的面貌，一个好的评价，风评这块一定得下狠心下决心去做好。除了内部惩治严控，外部问题该怎么办？
即使严格审核为什么还会有xx相关出现？原因很简单，因为网页是别人的，不被百度控制，如果用户通过正常流程开户之后，修改了网页内容，或者网页源码被注入了恶意代码等，百度是很难第一时间发现的，而这部分流量，就会给用户带去风险与损失，对社会造成负面影响，对百度而言，也是将自身置于险地。所以，从安全这块考虑，百度需要将所有推广客户的落地页面纳入百度系统，统一控制管理。
数据：
自大数据被广泛挖掘应用于互联网行业以来，老弱妇孺男女老少的生活都被数据影响着，举个例子，你上班路上浏览了一条文字信息，回家打开手机就会有相关的信息推送，家里老人刷到一个做菜的短视频，不知不觉刷到更多还顺便学会了几个菜，孩子不用大人帮忙，就可以看到一个接一个的奥特曼视频。大数据已经悄无声息的改变了我们的生活方式。可以这么讲，我们已经和数据生活在同一个屋檐下。
对百度而言，如果能够将全行业所有百度推广客户的数据留在百度系统内，这个价值可以说是无比巨大的。这么海量的商业数据，无论对于引导行业，还是百度自身营收，都会产生巨大的价值。可以试想一下，百度系统知道任何一个行业什么时候好做什么时候不好做，怎样做成本低咨询量大；以及百度竞价最低展示价格的变化，盈利的边界，与客户双赢的最佳策略等，都可以从这海量的数据中获得信息，数据就是财富。
大风起兮，基木鱼未来会给百度以及他的用户带去什么，我们拭目以待。
作者 | 黑仔
编辑 | 九枝兰-小九
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